Le petit électroménager

Le PEM, une exception française

Les Français sont les plus gros consommateurs européens de petit électroménager. Alors que le marché européen enregistrait en 2012 une baisse de 2,1 %, le marché français a vu ses ventes progresser de 4,8 % (*). EMK est actuellement à la recherche de solutions rangements pour répondre à cet engouement typiquement français.

Le petit électroménager en chiffres (*)

12 : c’est le nombre moyen d’appareils que les ménages français possèdent. Tous ne concernent pas la cuisine (fer à repasser, rasoirs électriques…).

85 % des Français achètent en majorité des marques. La notoriété reste donc un critère d’achat déterminant.

2,43 milliard d’€ : c’est le chiffre d’affaires global du petit électroménager en 2012

42,4 millions : c’est le nombre d’appareils vendus en 2012

50 € : c’est le prix moyen par produits mais le marché se polarise en 2 segments avec « d’un côté, les appareils d’entrée de gamme, à moins de 45 €, et qui représentent aujourd’hui 27% des ventes en valeur, et de l’autre, les produits premium, à plus de 160 €, qui s’octroient 26% du chiffre d’affaires », observe Florent Marchal, chef de groupe Krups (groupe Seb).

Vers des appareils semi-professionnels

La tendance du fait-maison est déjà bien présente depuis quelques années. Depuis 2007, nos plans de travail ont vu le retour des yaourtières, machines à pains et autres sorbetières. Mais aujourd’hui, les consommateurs souhaitent aller au-delà du fait maison pour faire comme les pros et recherchent des produits de qualité quasi-professionnelle.

« C’est la suite logique : les consommateurs veulent réaliser davantage de choses eux-mêmes, mais avec une garantie de résultat, de sécurité et de qualité », explique Marc-Antoine Hennel, directeur marketing de Philips Consumer Lifestyle.

Les solutions rangements EMK

Chez EMK, cette tendance de marché fait réfléchir. Car même s’il est qualifié de « petit » l’électroménager prend de la place dans la cuisine. Une bouilloire, un blender, un grille-pain, une cafetière et voilà le plan de travail bien encombré. Chez EMK on souhaite libérer de la place sur le plan de travail pour une option de rangement vertical, qui permet de garder à portée de main les appareils d’usage quotidien.

Les solutions rangements EMK
Actuellement en développement, EMK travaille à la conception d’un meuble à rideau et recherche également d’autres solutions adaptables techniquement et économiquement au kit. Des nouveautés à découvrir courant 2014.

(*) Source : étude GfK pour le Gifam.

EMK, votre guide en électroménager

L’électroménager est un élément essentiel de la cuisine.  C’est pourquoi EMK a sélectionné les grandes marques parmi les plus performantes du marché de l'électroménager : Iberna, Laden, Candy, Whirlpool, Electrolux, Bosch, DeDietrich, Neff, Rosières etc.

Une offre complète et adaptée

Le Service Produit d’EMK définit et sélectionne la gamme d’électroménager proposée à ses clients : les performances, les prix, les produits et le positionnement des marques sont analysés. L’offre est constamment ajustée en fonction des attentes des clients et des tendances du marché.

Pour EMK, il est fondamental que chaque client, quel que soit son budget, puisse bénéficier d’une offre complète et de qualité. Ainsi, entre les demandes de ses clients et les propositions des fournisseurs, EMK se charge de trouver les meilleurs produits, adaptés à tous les besoins.

Cuisine en kit intégrée EMK - électroménager

Un service « à la carte » en B to B

Autre atout pour ses clients, EMK réalise le « guide électroménager » et des dépliants promotionnels d’aide à la vente.

Le « guide électroménager » est une aide précieuse et fait office :
- de document tarifaire,
- de support de formation pour les vendeurs grâce aux informations techniques qui y sont expliquées et développées,
- de réel argumentaire de vente face au client. La présentation des informations permet, d’un simple coup d’œil, de connaître les principales caractéristiques et avantages de chaque produit.

Enfin, les dépliants promotionnels créés et imprimés par EMK pour ses clients professionnels constituent un réel atout pour la vente auprès du consommateur final.

L’offre « électroménager » d’EMK, des avantages pour tous

Pour le consommateur :

c’est l’assurance d’avoir un interlocuteur unique (le magasin) lors de l’achat de sa cuisine et l’assurance que son électroménager s’intègrera parfaitement dans les meubles qu’il a choisis.

Pour le magasin :

c’est la possibilité de commander une cuisine complète chez un seul fournisseur de cuisine. Un véritable gain de temps grâce à un fonctionnement en toute simplicité via une commande unique comprenant les meubles, les accessoires et l’électroménager.

Pour la centrale d'achat :

c’est la certitude d’avoir un partenaire qui s’occupe de la gestion de A à Z de l’offre électroménager : de la gestion de l’offre jusqu’à la livraison en magasin, en passant par la réalisation des outils de vente et l’animation commerciale en périodes de promotions.

Pour tous, EMK, c’est un choix gagnant !

Pour en savoir plus, n’hésitez pas à prendre contact avec les conseillers EMK.